七月七日，周四。
小范围内相当受期待的新电影《在路上》正式上映。
没有首映典礼，也没有什么大张旗鼓的宣传，这部电影虽然是明湖文化在电影上的第一次出手，但投资不高，再加上前不久在羊城电影节上一定程度的挫败，使得连导演金汉自己，都对这部电影的票房不是太抱希望了，所以，它的上映，平静之极——金汉自己就还在南边继续拍《流星花园》，压根儿也没有要额外关注或担忧的意思，其他人更是心态平和的很。
到现在来说，这部电影最吸引人一看、吸引人关注的，主要集中在女主角王靖露身上。毕竟，这不光是她的第一部电影作品，更主要的还是，在媒体的报道之下，她可是已经坐稳了“教主夫人”的宝座。
对于李谦的歌迷、乃至对于廖辽、周嫫的歌迷而言，这都是相当有吸引力的一点——关于她的报道和起底，大家已经看过很多，甚至还有人特意回头找了她此前出演过角色的那些电视剧的VCD来看，但这毕竟是她第一次出现在大银幕上，很多人都想去看看，她到底能演成什么样子。
或许正是出于这个考虑吧，《在路上》这样一部要亮点没亮点，要大腕没大腕，就连题材也是讲两个高中生离家出走的故事，居然在上映时，拿到了全国127家影院的145块画布——对于一部小投资、缺乏宣传点的文艺电影而言，这个数据，已经是颇为可观了。
但是，现在的时机有点特殊。
自五月开始，国内电影市场就逐渐进入旺季，虽然国内电影的票房市场现在已经可以说是有些一蹶不振，但旺季就是旺季，各种大片扎堆上映，国内的，国外的，纷纷来抢档期，拼票房，等时间进入七月，学生们全放假了，电影市场的票房大战就更趋热烈！
于是，开画拿到145块画布的《在路上》，几乎是连一个水花都没有泛起来，就被迅速的淹没了，就连影评人，都没有给于什么额外的关注和评论。
反倒是在网络论坛上，有一批李谦的歌迷表示去看过了电影。具体电影好不好，众说纷纭，称赞的人也只是表示画面很干净，拍的很唯美，批评的人也顶多只是批评电影主线简单、人物呆板而已，总之，没有什么太大的争论。
这部电影真正给观众留下印象的，还是清纯如一朵小花的王靖露，她在电影中简单而干净的表演，以及金汉那大拿级别的摄影技术，把她身上的美，烘托到了相当高的程度，让很多看过了电影的观众，都留下了相当深刻的印象。
简单来说，不少人都认为，教主夫人不愧是教主夫人，她出现在电影院的大银幕上时，比那些报纸杂志上的照片还要更漂亮！
只不过，仅仅只靠这一点支持的力度，显然是不足以支撑145块画布的——上映首日，根据明湖文化自己委托的调查公司和院线方、影院方的回馈，这部电影的日平均上座率，不足五成！
这可是第一天！
很多电影院在第二天就紧急调整了给这部电影的排片，仅仅只是第二天，它的上映规模就缩水到了125家影院的125块画布！
而等到第三天，这部电影的上映规模再度缩水，只剩下85家影院的85块画布！
不过，到这个时候，因为周六周日的缘故，它的上座率，终于开始上升，周六当日，平均上座率都有了近七成，到周日，稳定下来的画布数量，和同样稳定下来近七成的上座率，让仍旧保留了上映的那些影院，稍稍松了口气。
只能说，粉丝经济这个东西，很多人都对它是寄予厚望的，但事实证明，仅仅凭借“教主夫人”这个头衔，而没有营造出自身的粉丝，王靖露还撑不起“粉丝经济”这四个字，也完全撑不起一部电影的票房。
所以，院线方发现，自己还是高估了这部电影了。
事实上，尽管它的上座率已经达到了近七成，但那毕竟是双休日啊，跟其它很多同期上映的电影相比的话，它仍然没有什么优势可言。
不过，还好，首周上映四天，尤其是周末两天的“热映”，让这部电影最终还是收到了246万的首周票房，在当周的票房排行榜上，位居第24名。
而明湖文化方面作为独立发行方，在周日上午就已经接到通知，从下周一开始，各院线将会继续削减《在路上》的画布，具体各家不一，但基本上，下周这部电影能拿到的放映规模，应该是只剩下50块画布左右。
好消息就是，这个放映规模，将会持续一周的时间。
当然，再然后，这部电影有很大几率会被各大院线直接下画了，因为当时间进入七月中旬，将会有更多的电影上映，《在路上》这样完全爆不出什么票房的片子，自然不可能继续占着影厅了。
也就是说，这部电影到最后，大概能收获400万上下的票房。
因为没有什么太多的宣传费用，发行也是自己在做的，所以理论上来说，在刨除了给院线方的截留之后，这部电影只凭借电影票房，已经可以勉强做到回本——把自家的人力成本之类的消耗再减一下，大约肯定是要小赔一点的。
再加上后期明湖文化还可以凭借着自己在音像制品领域的发行能力，发行这部电影的录像带、VCD和DVD，基本上来说，这部电影回本无忧。
齐洁虽然远在南方，但始终掌握着第一手的讯息，当电影上映时，她还亲自跑去几座跟当地影院有上映协议的城市，去亲身观察这部电影的上座率、评价等等，然后自己默默总结电影票房市场的规律。
明湖文化那边接到了院线的通知，随后传真给她，齐洁自己默默合了合账，然后分别给李谦和金汉各自打了个电话。
李谦说：“还行，不赔就是赚。”
金汉说：“居然不赔？”
…………
七月八日周五那一天，对于电影市场来说，是极受关注的一天，因为大导演秦渭带着自己磨砺三年的新电影《烽火台》，正式亮相了。
首映典礼极为盛大，各路明星纷纷捧场。
随后在网络上，在各大媒体的影评版块，很多或职业或非职业的观影人，也都纷纷的给予好评，甚至不乏很多职业影评人都是俯仰大赞，认为这是电影大师秦渭的又一次突破！
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