乔纳森只是一名非常非常普通的帝国公民，有一份普通的工作，一个普通的家庭和两个很可爱，但也仅限于很可爱的孩子。
平淡的生活和肩膀上的压力让他已经忘却了年少时的理想和追求，澎湃的热血在冰冷麻木的生活中被消磨，他终于成为了他年少时最不想要变成的人——一个没有灵魂如同行尸走肉一般的成年人。
也许有时他会在喝醉酒时回想起年轻时的理想和那些不切实际的追求，也会为自己现在的沉沦落下不知道是后悔还是痛恨的泪水，但当东方的天空逐渐放光，他的醉酒状态逐渐褪去，他也开始回归现实，回归所谓的理智。
麻木，就是他在三十二岁这年给自己打上的一个标签，麻木的生活，麻木的工作，麻木的状态，麻木的头脑，没有激情，没有冲动，整个世界都是灰色的。
“这是......什么？”，麻木的乔纳森站在超级市场的收银台边，在他为买下了家庭一周所需要的一些物资之后，收银员递给了他一张巴掌大小的彩色卡片。
上面印刷这一些非常鲜明的颜色，各种一看就有力量的字体遍布了卡片的所有角落，他记得自己并没有购买这种东西，也没有要求购买附加服务。
超级市场的附加服务和增值服务往往都非常的具有欺骗性，所有自认为占了便宜的人道最后才会发现自己才是真正吃亏的那个。
之前有个超级市场举行了一场促销活动，只需要缴纳二十九块九的办卡费，就可以获得长期的折扣，很多人都认为这是一个不错的活动，直到超级市场告诉他们，每个月都有限定消费额度的时候，大家才意识到这就是一个诈骗行为。
要么每个月消费满超级市场所制定的消费额度，这样就可以继续在下个月以及以后享有长期的折扣价，但如果没有消费到制定的额度，那么折扣的福利就被取消，并且二十九块九开启折扣的费用也不会退回。
这就让很多为了占便宜缴纳了费用的顾客进退两难，不花钱买东西吧，二十九块九就等于完全作废了，它不会回到自己的口袋里，也不能够创造更多的价值，况且自己已经购买的东西还没有把这二十九块九赚回来，这么做太笨了。
可如果按照规则要求每个月买满额度，一个家庭实际上也消费不掉这么多的产品，而且不让二十九块九购买的折扣权利消失，硬着头皮花更多的钱去消费感觉更蠢了。
直到最后有人和这家超级市场打了官司才把这件事请“解决掉”，超级市场公开为自己没有把规则说清楚的态度道歉，另外象征意义的佩服了这名起诉超级市场的顾客十九块九，至于其他人？
可以和他们打官司，他们会赔钱的。
有人说这场官司是超级市场自己雇人和自己打的，目的就是让那些心怀不满的人认清一个现实，花几百上千块打官司最终只能够拿回不到二十块钱的损失，如果他们不介意损失更多来获取这么一丁点的补偿，超级市场也不会介意和他们玩一场官司游戏。
这件事最终逐渐的消失在一轮轮的新舆论中，但是它所带来的启发和商业套路，却被人们逐渐的完善，并且也因此在商业**现了一个新的专有词来形容这样的词汇——沉没成本。
很多人都知道这件事，所以乔纳森一瞬间就变得警觉起来，他把小卡片放回到收银台上，退了回去，“我不需要购买任何优惠券和会员卡，也不需要任何增值服务！”
看得出他很抵触这些东西，收银员笑着表示了理解，基本上绝大多数顾客都很抵触这些东西，可事实上他们并不清楚，这些东西很快就会变成潮流，并且以更加成熟的方式润物细无声的出现在人们的身边，绑架着人们按着他们的脑袋让他们心甘情愿的在超市中消费。
“先生，这是一张奖券，只要你购买了超过十块钱的东西，就会有这样一张奖券。”，收银员把奖券又推了过去，“你可以去旁边把它揭开，之前已经有人带走了一个微波炉，当然如果你真的不需要，你可以口述一下把这个东西转赠给我，那么我就可以合法的拥有它，你也不需要烦恼了。”
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